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陕西贫困县明星代言苹果续:许晴象征性收费

www.xibuxinwen.com(2011-10-22)来源:
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    西部新闻网消息:我省贫困县白水县花重金请<--ADV_CONTENT-->影星许晴代言苹果广告,花费高达1200万元,在中央电视台、凤凰卫视等多家媒体播放。消息一出,有叫好的,而更多的却是质疑,许多人认为,一个贫困县,花这么大的代价做广告到底值不值得,能有多大的效果?而这些钱又是从哪来的?是不是又是从果农中集资的?带着这些问题,第一新闻的记者今天专门赶往白水进行调查。

    “许晴象征性地收了一点代言费”

    谈起许晴代言苹果一事,白水县果业局副局长赵建信说,多年来白水苹果品质优良,但与我省洛川苹果以及外省一些苹果相比牌子不够响亮,为了提高知名度,这次县上共投入1200万元用于白水苹果的市场推广,这些钱并不是象外界说的都给了明星作代言费。

2011中国蒲城白水国际酥梨苹果文化节开幕式上,白水果农举着他们的苹果代言人许晴的肖像

    白水县果业局副局长赵建信:“拿出1200万聘请许晴做代言,这个是不属实的。1200万是咱今年的一个宣传费,它不光包括许晴的代言费,还包括一些广告的宣传,户外的车站广告、高速路的广告、大中城市的车体广告,许多宣传资料的制作。许晴鉴于咱是一个贫困县,所以象征性地收了咱一点代言费。”

    赵建信副局长说,虽然白水是一个贫困县,但这笔宣传费用是县上采用各种办法省下来的,没有让果农、企业出一分钱。

    赵建信说:“政府通过节约自己的经费,减少会议、减少开支,节省费用为果农服务。通过今年广告的实施,通过高端媒体的投放,效果很好。”

    一斤苹果多卖一毛钱 白水增收一个亿

    采访中,赵建信也给记者算了一笔账。“一斤苹果多卖一毛钱,那咱白水县的50万亩苹果就要增收一个亿,这个做法是相当值得的,这些增收的钱是不是到了农民手中,用一小部分钱换来一大部分钱。”

    赵建信还告诉记者,最近几年,他们加强对苹果的种植管理指导,提高苹果质量,这次的宣传只是发展当地苹果产业的一部分,白水苹果的品牌上去了,最终的受益者还是果农。

    果农:今年苹果比往年好卖

    要说这宣传到底有没有作用,最有发言权的还是当地的果农,记者在白水县种植苹果比较密集的雷牙乡、尧禾镇发现,几乎所有的果农都表示今年的苹果比往年好卖,价钱也不错。

    白水果农:“和去年比,苹果价格能涨两到三成,去年75以上的苹果就是两块二两块钱三,今年两块六到两块八左右。”

    白水果农:“我认为还是有些关系,咋能没关系,你说你的苹果再好,没有广告谁能认识到你。”

    白水果农:“往年有时候压到冬季了,果农放到屋里好长时间卖不了,今年快,老是白天摘果晚上就装完了。”

白水苹果明星代言 算算这笔账

    “白水苹果,健康好味道!”著名影星许晴代言白水苹果广告,在央视一套、七套,凤凰卫视中文台,湖南卫视等媒体播发后,引起争议。

    有媒体在报道中称,陕西贫困县重金请许晴代言苹果,花费高达1200万元,有果农认为“花那么多钱请明星代言有什么效果?”然而,也有许多果农认为,白水县的广告效应提升了白水苹果的声誉。

    果业局长:一斤多卖一毛全县多卖一亿

    谈起请许晴代言白水苹果广告遭质疑一事,白水县果业管理局局长王杨军非常委屈。他说,多年来,虽然白水的苹果品质优良,但是牌子不够亮,实现不了优质优价。白水县委县政府经过多次会议研究,认为要提升白水苹果的知名度。因此,该县压缩会议活动,节约经费,共投入1170万元,用于白水苹果的市场推广,这1170万元中,主要资金用于媒介推广和制作费用,其中推介费800万元,制作费100万元,其他支出近300万元。许晴考虑到白水县是国家贫困县,并且政府是给农民办实事,就以低于其代言费近千万的价格代言两年白水苹果。

    王杨军算了一笔账:一斤苹果多卖一毛钱,今年全县50多万吨苹果,算下来对于果农来说就可以多卖一个亿。通过明星代言、广告宣传的方式,也对白水苹果招商引资带来了不小的收益。在不收农林特产税的情况下,政府做苹果广告,受益的最终是果农。他说,这个问题农民最有发言权。

    王杨军告诉记者,白水苹果从1996年开始就通过各种媒介宣传,保守估计今年的苹果收益将会突破26亿元,比去年增收近10亿元。白水县委县政府定下目标,要让苹果亩产收益上万元,人均收入一万元。

    果农:今年比去年每斤高出3毛到1元

    昨日下午,记者来到白水县尧禾镇田家洼,正在果园施肥的果农姜稳团谈起今年的苹果销售喜气洋洋。种植了20年苹果的姜稳团说,原来自己只有3亩果园,最初一年只卖几百元,2005年至2008年,他的3亩果园每年销售从没上过万元。去年,姜稳团的6亩果园也只卖了2.1万元。

    今年由于白水县加大了宣传力度,自己的苹果早早就被预订。“我往年都是往苹果收购点送货,今年不用送货了。”姜稳团说,现在自己已经卖了4万多元,还存了一千多公斤优等果。

    多年帮外地客商收购苹果的尧禾镇村民董选民说,今年的苹果比去年的价格每斤要高出3毛到1元,自己的5亩果园,每亩收入上万元。谈起今年的苹果收购,董选民说,今年北京,江苏,上海,广州等地的客商,在看了广告后纷纷前往白水采购苹果,白水苹果成了抢手货,鲜果已经销售接近尾声。 (责任编辑:静文)

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